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“三高三新”,華為應用市場進一步助力合作伙伴獲量增長

2020-11-19 14:50 TOM   

流量賽道邁向年底,各行業陸續迎來營銷節點和流量高峯。而隨着直播、短視頻等領域的迅猛發展,影音娛樂行業的競爭日益加劇,如何抓住時機、借勢推廣獲量,無疑是突破增長困局的關鍵所在。

為了更好地幫助合作伙伴獲量增長,11月13日,華為應用市場商業推廣在雲南麗江舉行影音娛樂行業沙龍,重點分享了影音娛樂市場分析、場景化推廣營銷方案、AGC生態服務、多元化商務政策等,還有合作伙伴分享推廣經驗與心得。最後的小組討論環節更是掀起全場高潮,與會者共同探討影音行業的推廣解決方案,挖掘新的增長點,氛圍十分熱烈。

“三高三新”,華為應用市場進一步助力合作伙伴獲量增長

高份額 高流量 高質量,華為應用市場加速合作伙伴獲量增長

當前,5G和AI技術的飛速發展,加速了智能世界的構築,數字生活場景不斷創新,給廣大開發者帶來機遇的同時,也帶來了更為嚴峻的挑戰。用户紅利逐漸削減,流量競爭持續白熱化,怎麼推廣,在哪兒推廣,如何有效推廣,顯然是廣大開發者普遍面臨的一大課題。

作為HMS重要一環的華為應用市場,目前已躋身全球前三大應用分發平台,截至9月,華為應用市場已覆蓋170多個國家和地區,全球月活超過5億,全球累計分發量超過2940億。越有潛力的App,越離不開平台的商業推廣服務。對於開發者來説,華為應用市場無疑是個不容忽視的流量高地。

新功能 新資源 新活動,華為應用市場不斷提升服務效率和體驗

新功能:創新產品功能,多方位滿足推廣需求

如何在碎片化媒介環境中搶佔用户流量這一稀缺資源,如何在白熱化競爭態勢下實現精準高效投放提升ROI,成為了眾多行業必須面對和解決的課題。為此,華為應用市場不斷創新商業產品功能,進一步滿足合作伙伴多元化的投放需求。

(1)影子投放

為滿足開發者精準鎖定流量、高效推廣的需求,今年上半年華為應用市場商業推廣推出重磅功能——影子投放,系統智能出價突破推廣困局。

(2)分包歸因

分包歸因,通過數據透明,提升投放效果評估的準確性,讓投放任務的優化更精細。目前,華為應用市場推出了兩種方案,一個是點擊歸因方案,對接簡單快速,填寫監測鏈接即可實現任務歸因;另一個是智能分包,則在覆蓋率上表現更好。兩者各具優勢。

(3)Marketing API

Marketing API通過構建自動化營銷,實現批量投放、報表分析、賬户管理等功能,讓投放更高效便捷。目前1.0功能版本已上線,可支持報表API。2.0功能版本正在規劃中,即將實現投放API和賬户API功能。

新資源:拓展流量資源,多角度觸達用户

為了打造獨具特色的全場景數字商品分發生態,華為應用市場商業推廣正圍繞華為應用市場、雲文件夾、瀏覽器等構建應用分發的更多流量場景,並通過《探索》欄目、內容tab、搜索大卡等形式強化內容外顯,不斷進行流量場景的豐富及拓展,以實現分發生態完善和用户感知影響。

(1)搜索大卡

搜索大卡是華為應用市場重磅推出的搜索產品,通過搜索大卡,可以輕鬆實現所搜結果頁的內容外顯,並通過多樣化的素材來大幅提升用户吸引度,從而顯著提升下載轉化量。同時,搜索大卡還支持已安裝應用deeplink跳轉,可以促進應用大卡和後端轉化。通過內容化展現,提升後端轉化的資源還有探索頻道和垂類中心。

(2)雲文件夾

雲文件夾在原先“精品推薦”的基礎之上,新增“熱門推薦”文件夾,拓寬華為手機桌面的獲量渠道。雲文件夾在桌面淺層展現,持續曝光,支持多維度人羣定向,直達目標人羣,並可通過獨立任務投放,實現精準獲量。

“三高三新”,華為應用市場進一步助力合作伙伴獲量增長

此外還有華為終端設備多渠道應用分發,通過覆蓋華為瀏覽器-搜索直達、全局搜索-熱搜應用、全局搜索-綜合、全局搜索-應用、華為瀏覽器信息流、負一屏應用卡片等等場景資源,華為應用市場商業推廣助力開發者從更多角度觸達目標用户羣體。

新活動:豐富活動方案,多層面扶持合作伙伴

除了不斷創新的產品功能和流量場景,營銷方案及權益服務也在不斷升級。華為應用市場商業推廣今年擴充了飛躍計劃四季版、增長值計劃,以及更多更靈活的品效資源營銷方案。為了幫助更多夥伴實現高效分發,2020年還新推出了星火計劃和推薦人計劃,給予更多開發者激勵和扶持,構建更好的推廣合作伙伴生態。

(1)星火計劃

華為應用市場商業推廣新推出星火計劃,面向未在華為應用市場推廣過的開發者,提供一系列專項扶持資源和賦能政策,助力合作伙伴快速獲量增長。其中扶持資源有:開通即送2000元充值激勵金、滿額即返20000充值激勵金、開通即送15000華為雲優惠券、開通即送500元華為商城優惠券以及專業人員提供投放優化服務等。

(2)飛躍計劃

為滿足各合作伙伴的拉新、促活、成交等推廣需求,華為應用市場推出飛躍計劃。開發者報名飛躍計劃以後在規定時間達到消耗標準,即可獲得開屏、首焦、本週亮點、沉浸式詳情頁等品效資源。

“三高三新”,華為應用市場進一步助力合作伙伴獲量增長

至此,華為應用市場行商業推廣影音娛樂行業沙龍圓滿收官。通過此次交流會,華為應用市場更加直觀瞭解行業推廣趨勢、客户投放需求,也將不斷優化推廣產品服務和商業效率,打造行業場景化營銷方案,抓住年末效應下重要的流量增長時機,助力合作伙伴挖掘新的增長點,攜手共迎全新的機遇與挑戰。

 

責任編輯: WY-BD

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