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鳳凰網萬象更新 廣告節再攀巔峯

2020-11-19 16:07 TOM   

11月15至17日,第27屆中國國際廣告節在廈門如期舉行。作為與會媒體的代表,鳳凰網再度成為全場焦點。其以乘風破浪之勢,不僅在鼓浪之濱奉上創意十足的展台,還與全國廣告業同仁分享了犀利的行業洞見和重磅的媒體資源,引領着創意和創新的潮流。

鳳凰港口 大咖雲集

本屆廣告節,鳳凰網展台以“萬象更新”為主題,並具象化為“凰家港口”來迎候八方觀眾。與港口相似,鳳凰網不僅有着強大的資源整合能力,更是全球華人的精神港灣。展台中以內容報道、案例再現等形式展現的中華情懷、全球視野、包容開放、進步力量,既有航天工程的家國大事,也有時尚、資訊、公益等超級IP,為眾多觀眾交口稱讚。

鳳凰網萬象更新 廣告節再攀巔峯

展台上兩個集裝箱風格的專訪間,在三天內迎來二十餘位重磅嘉賓。他們在鳳凰網這一“第27屆中國國際廣告節——戰略合作伙伴、特約專訪平台”之上縱論行業得失,研判未來趨勢。

在互動展區,則圍繞鳳凰網電商品牌——凰家尚品,打通線上、線下。令好產品跨過屏幕,直接與用户面對面,同步提升產品的口碑和銷量。

構建頂層影響 完善產業佈局

除吸睛的展台之外,鳳凰網的觀點表達也同樣引起轟動。在廣告節的關鍵會議——國際創意與宏觀發展高峯論壇之上,鳳凰網商業市場總經理陳欣的精彩分享也再度為行業所關注。

鳳凰網萬象更新 廣告節再攀巔峯

她表示,受疫情影響,消費市場與營銷環境中的一切都在快速更新。其中,用户的行為轉變尤為明顯。疫情期間,用户對互聯網的依賴性大幅增加,人均線上使用時間飆升。其中,休閒娛樂、社交及新聞資訊類App成為用户的集中地。疫情期間養成的信息獲取習慣,也讓用户對新聞資訊的真實性、權威性和專業解讀都有了更高的要求。

鳳凰網在內容實力和媒體影響力已毋庸置疑。當下及未來,除鞏固新聞領域的價值外,鳳凰網也在年輕化、本地化、生活、電商等多個領域積極佈局。今年,鳳凰網正在進行全方位的資源煥新,幫助諸多品牌重現活力。此次煥新,不僅始終圍繞用户不斷升級的新消費形態,更在深耕大眾羣體真正喜歡和關心的內容,為用户構建完善的美好生活體系,為品牌構建完整的用户觸達路徑。

立體佈局發展 重塑品牌價值

與犀利觀點一樣受到關注的,還有鳳凰網的重磅資源。在中國網絡領軍品牌2021營銷資源品鑑會之上,鳳凰網媒介招商總監章文佳為重點介紹了一系列新價值、新玩法、新佈局,詮釋在新時代下,以優質原創內容為原點的“萬象更新”,號召品牌與鳳凰一同煥新。

鳳凰網萬象更新 廣告節再攀巔峯

她重點強調了鳳凰網煥新體系中的三大新價值:熱點事件為品牌營銷帶來流量紅利、垂直產業峯會影響力升級、情感IP謀定品牌價值觀。三大新價值從不同維度幫助廣告主影響核心受眾、傳遞品牌價值。另有三大新玩法,令人眼前一亮,既有風直播、凰家測評等內容型營銷打法,還有全域整合營銷平台——鳳飛,用技術化解營銷難題、以技術突破營銷壁壘。新佈局則體現在四個維度:基於聯合國可持續發展目標的青年眾策平台青春BANG、全新的電商品牌凰家尚品、美好生活中心以及本地化的佈局。四個維度的佈局,全面覆蓋營銷熱門領域,打通線上線下、推動業務下沉,為廣告主帶來更多的介入機會。

值得一提的是,在廣告節期間舉辦的中國廣告長城獎上,鳳凰網攜手聯通的《中國聯通冬夢大師創意挑戰賽》斬獲整合營銷類銀獎、與碧桂園共同發起的《做美好生活設計師》榮獲整合營銷與公益營銷類兩項銀獎,以及與女童保護基金會倡導的《勇敢娃娃 勇敢説不》摘獲公益營銷類銀獎。在一系列案例中,鳳凰網不但創造着經典的營銷案例,更攜手品牌,書寫着温暖人心的社會價值。

對鳳凰網而言,賦能品牌不只是簡單的商業價值提升,更是用故事讓消費者與品牌相遇、相知、相通。在出於信息極度喧囂,但深度、客觀、真實內容稀缺的當下,鳳凰網期待能與更多的品牌一同見證中國營銷的萬象更新,見證中國品牌的欣欣向榮。

 

責任編輯: WY-BD

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